Nike nutzt seit mehr als 30 Jahren strategisch progressive Narrative in seinen Werbekampagnen: Egal, welches Geschlecht oder welche Hautfarbe man hat, Zugang zu Sport und Wettkämpfe erscheinen dabei wie ein Gegenmittel gegen jegliche Form der Diskriminierung. Echte Aktivist*innen werden zum Gesicht von Kampagnen. Dem Versuch, Bilder von Protest glaubhaft zu inszenieren und sie dem rebellischen Markenimage einzuverleiben steht der reale Protest der Arbeiter*innen gegenüber, die in Fabriken für Nike Schuhe produzieren. Aber auf welche Seite stellen wir uns, wenn wir Nike kritisieren? Ist Nikes «Just do it» und sein Eintreten für Diversität sogar ein mögliches Vehikel für eine gerechtere Welt?